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中国男性护肤品市场报告(男士护肤行业)

中国男性护肤品市场报告(男士护肤行业)最新资讯以及中国男性护肤品市场报告(男士护肤行业)教程,中国男性护肤品市场报告(男士护肤行业)的解答于2020年07月11日 7:04:52发布。 医采康姐擅长美妆护肤,网络营销,seo,百度霸屏,团队建设,医采网红打造等技术,现面向全国招募医采代理,把方法都教给你,想美想赚钱的勾搭~~~

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数据显示,2019年男性消费者整体护肤渗透率达到49.4%,而男士专用的护肤产品渗透率达到18.1%,其中超8成都是男士专用洁面产品,渗透率达到了14.5%。

2014年,美国《彭博商业周刊》报道“在亚太地区专业男士护肤,妇女并非护肤品销售的唯一客户,2012年,亚洲男性护肤品市场站全球销售额的60%,使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”我看到这数据让我十分诧异,难以让人相信,但是查了近几年的数据,发现男士护肤品市场远超我想象,每年以5%到7%增长速度,中国护肤品市场很长一段时间是忽略男士的。

早在2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元,较2003年增长11.54%,2005年全年化妆品销售额超过680亿元,较2004年增长约18%,2006年中国化妆品产品的销售额达到770亿元左右,其中护肤品比列约为33%,销售额为254.1亿元,之后的几年都是以13%左右的增长速度,2015年,全球男士护肤产品的市场消费水平高达33亿美元,亚太地区市场以21亿美元的消费水平占据全球消费市场的64%,其中包括香港在内的大中华区市场最为客观,消费规模高达9.75亿美元,各大护肤品品牌窥视到强大的市场利润,纷纷加快布局自己的男士产品的节奏。

有调查统计显示,中国民众熟知的大宝品牌旗下大宝SOD蜜、大宝洗面奶等护肤产品的消费群体汇总接近一半为男性消费者,德国拜尔斯道夫公司旗下的皮肤护理品牌妮维雅的男士护肤品已成为其母公司在中国市场占比最大的业务领域,就连巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等知名品牌也将男士护肤品布局中国市场。

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看看中国市场男士护肤市场需求,男士对护肤品偏好为保湿、祛痘、去油污等品类,但如果只是从产品基础的功能驱动上来刺激消费者购买热情是远远不够的,设计男士护肤品应该从男性消费者心理需求层面入手,探究如何拉近产品与消费者之间的距离。之后的品牌出的男士护肤产品,我个人认为和中国环境有很大的关系,人们消费水平和消费能力增强,消费习惯开始从最基本的功能驱动扩展到消费情感驱动,护肤品包装作为消费者第一次与产品沟通的介质,越来越受到重视,男士护肤包装下足了工夫,通过市场教育过程外观掌控男士现象,对实际购买行为控制和影响。

男士购买行为分析:

1.购买行为目的性。男性冲动消费情况少,比较理性,对购买行为目的感很强,迅速果断,通常是预先构思、准备好需要购买的商品,然后直接到超商等目的地进行购买,所以在商品信息浏览、商品性价比较等购物流程上相对女性消费者所花费的时间和精力少。结论是品牌和商品质量会对男性消费者的行为造成很大影响专业男士护肤,男性消费者一般比较倾向于品牌忠诚度较高的商品。

2.注重产品质量和实用。男性消费者的购买行为点对女性而言,商品选择理智,容易形成品牌忠诚度,注重产品属性中简易、快捷、安全度,非常看重商品的功能与质量,对于满足自身功能需求的商品,男性消费者愿意为之付出更多的金钱。

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3.自尊好胜心强,不注重价值问题。男性的攻击性、占有欲、自尊心等都能影响到男性的消费心理,这与男性的社会角色与社会期望有密切联系,男性往往对能够彰显其社会地位及个人价值的商品感兴趣,通过购买期望能得更多女性的关注,所以男性一般对品位高、知名度高的商品情有独钟。

4.具有特殊消费倾向。男性对运动、、政治、科技等方面更为感兴趣,乐于表现自己力量和能力。

2015年中国化妆品零售交易额达到4843.9亿元,比上年增加19.5%;2011-2015年中国化妆品的零售交易额达到4843.9亿元,比上年增加19.5%;2011-2015年中国化妆品交易额符合增长率达到20.6%,从人口统计学的视角来看,2011年2015年中国人均化妆品消费额从169.8元上升到了352.4元,中国已经超越日本成为仅次于美国的全球第二大哈组哈滚屏消费市场,其中,护肤品消费额占化妆品市场比为48.3%,占比高且增势明显,预计到2019年护肤品类市场占比将达到50.8%。

2015年-2016年微商大家都知道的,影响数据背后有购买能力、购买意愿、购买便利。中国经济发展大大增加了居民手中可支配手入,同事外资化妆品企业大量入驻,在中国开办工厂,,中国本土企业纷纷引进国外技术办厂,这种局面直接提高了大陆护肤品生产能力,各厂商之间的激烈竞争还进一步降低了产品价格。这时我也注意了身边女性的变化,90后年轻一代女性对男性形象的偏好,它重新建构了新一代族群对于“男性美”的追求,这种对外在的强调也重塑着社会对“男性护肤“的态度并影响着90后男性大学生群体护肤品消费和购买行为。

在2016年,网络购物试产已进入成熟期,B2C交易规模占比持续提升,线上线下融合进一步加深,行业整合、并购更加频繁,在一些领域也呈现出新的特征:新技术、模式应用驱动电商业态多元化:在直播全民haul、自媒体专业化快速发展的背景下,网红、直播等形式带动网络购物向娱乐化、体验化、内容话的方向发展;电商平台增强对内容领域的投入,新的流量聚集有效促进了特定品类的交易转化;

2008年至2013年,中国男性护肤品市场经历了快速升温 ,2013年4月至2014年3月,中国男性护肤品销售额达48.4 亿人民币,占据三大护肤品整体市场份额的11%,远远领先 于台湾(7.0% )、香港(4.1% ) 。在屈臣氏与尼尔森联合发布的一份覆盖21城,针对18-25 岁 消 费 者的 调研报告 中揭 示 :83% 的受访男性认为护肤十分必要 ,男性人均日护肤时长为 24分钟 ,己经非常接近女性人均 28.3分钟的护肤时间5分钟,可见90后男性大学生拥有强烈的护肤意愿 。

今天有事,先写到这里!

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