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国产男士化妆品什么牌子好

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国产男士化妆品什么牌子好男士化妆品要持续的推广和传播,才能使品牌名称成为核心竞争 力。下面 给大家介绍国产男士化妆品好用牌子,希望对你有用!国产男士化妆品好用牌子 1、Mentholatum 曼秀雷敦 (始创于 1889 年美国,世界著名品牌,全球外用药物著名品牌,十大 男士护肤品品牌,曼秀雷敦(中国)药业有限公司) 2、俊士 JS(资生堂化妆品集团旗下专业男士护肤品牌,属于日本 资生堂与北京丽源公司合资企业,资生堂丽源化妆品有限公司) 3、Clinique 倩碧 (创始于 1968 年美国,最大的护肤化妆品和香水公司之一,世界顶 级化妆品牌,雅诗兰黛(上海)商贸有限公司) 4、L’OREAL 巴黎欧莱雅 (始于 1907 年法国,世界著名品牌,全球首屈一指的美容品牌,世界 最大化妆品公司之一,欧莱雅(中国)有限公司) 5、NIVEA 妮维雅 (于 1911 德国,BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌,大型全球性护肤 品与身体护理品品牌,妮维雅(上海)有限公司) 6、Biotherm 碧欧泉 (于 1952 年法国,欧洲三大时尚护肤品牌,世界最大的化妆品公司1之一,世界著名品牌,欧莱雅(中国)有限公司) 国内男士化妆品的相关问题 1、广告投放单一 男士化妆品广告目前在中国市场上的媒介投放,大部分集中在电视媒体和杂志上,例如很多人最开始了解巴黎欧莱雅男士化妆品,就 是通过巴黎欧莱雅男士化妆品广告的,正因为巴黎欧莱雅广告非常重 视对电视媒介的投放,所以它的广告也遍布各大小频道,慢慢变的家 喻户晓。

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电视广告能聚声音、画面、动感于一体,能最直观的反应商品的 特点吸引受众的注意,同时由于电视媒介普及率高且传播范围广,对 所有层次的消费者都可以传播男士国产护肤品,因此电视广告的效果是明显可见的。但是随着现在电视台不断的开发增加新频道,不仅降低了观众的 集中度,也在一定程度上使打广告的厂家和商家的广告资源被分散浪 费。这时广告主需要花费更多的时间和费用来扩大广告的投放频道, 而不是单一的盯住一个频道。同时随着媒介的飞速发展,新媒体的出 现,单纯依靠传统媒体投放广告的策略已经不再管用了。同样的,过去男性时尚杂志也是男士化妆品广告投放的重要阵 地,特别是一些定位于高端受众群的男士化妆品品牌,如专门做男士 化妆品的高夫和俊士品牌走的广告投放路线就是投放于一些男性时 尚杂志,如《时尚先生》、《男人装》等。因为这部分受众群有一定的经济能力和文化修养并且注重生活2品味,他们常常会关注一些男性时尚杂志。但是随着现代男性时尚杂 志越来越多,杂志版面也在不断扩大,厂家和商家的广告资源也越来 越分散,广告价格也在逐年增长。同时,随着科技的进步,媒介技术的发展,新媒体的出现也对传 统媒体造成了一定的冲击,如网络广告对电视广告的冲击、电子书籍 和电子杂志广告对传统杂志广告的冲击等,这些都要求男士化妆品广 告的媒介投放策略要有所改进和提高,不能再继续走传统过时的单一 媒介投放路线了。

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2、忽视本土优势 虽然在中国市场上的男士化妆品广告多为国外品牌所投放,但是 由于地域差异和文化差异,国外品牌的广告需要花费更多的时间、精 力和财力来调整其广告策略,以更好的符合国内市场的本土特色。 相对于这点来说男士国产护肤品,国内男士化妆品的广告则更具优势,因为它们 是土生土长的本土品牌,它们能更好的利用本土的地域文化优势来激 发受众的民族情绪和精神,从而来拉近与中国受众的心理距离。然而 现实的情况是国内本土男士化妆品品牌本来就少,并且国内品牌对男 士化妆品广告的重视也很少,在中国市场上的男性本土化妆品的广告 更是少之又少。 同时,国内市场上的本土男士化妆品广告也没能充分发挥本土优 势。由于中华民族有历史悠久的文化底蕴和丰富的传统文化资源,中 国本土男士化妆品的广告完全可以汲取借鉴这些精华,如男士化妆品 广告可以借助中国远古流长举世闻名的中医文化来渲染自己,或者借3助一些中国元素来制作自己广告的信息内容。 但是,现实生活中却是国外的化妆品品牌率先发现了化妆品这一药用价值,率先开发了药妆产品,并且慢慢也开发出了适合男性的药 妆,如法国欧莱雅集团率先开发了女性药妆品牌“理肤泉”和“薇姿”, 美国外用药物著名品牌也开发了药妆系列“曼秀雷敦”,法国皮尔法 伯集团也在近几年重视到药妆的作用开发了“雅漾”品牌等,这些药 妆品牌随后也都有了附属的男性产品。

而中国本土的药妆产品很少,目前相对来说发展的比较好的只有 上海家化集团的“佰草集”和上海相宜本草化妆品有限公司的“相宜 本草”品牌。而且针对男性的药妆品牌目前只有“相宜本草”,且“相 宜本草”主要还是以女性药妆产品为主,男性药妆仅是附属其产品系 列之下,产品非常少,仅有洗面奶和乳霜。同时,中国市场上的药妆广告也主要是女性药妆产品在打广告, 而无论是国外品牌或者本土品牌的男性药妆产品广告到目前为止还 没有。4

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