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医采在央视几点播广告 2019年工作总结和2020年工作谋划

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2019年,湘潭市广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻党的十九大精神,坚持政治家办台办网办节目,在市委市政府的正确领导下,严格落实意识形态工作责任制,把握导向,守正创新,进一步唱响主旋律,传播正能量,提升主流媒体传播力引导力影响力公信力,为“伟人故里、大美湘潭”建设营造了良好的舆论氛围。

一、今年1至10月工作总结

今年,恰逢中华人民共和国成立70周年, “不忘初心、牢记使命”主题教育正当其时,党的十九届四中全会为推进国家治理体系和治理能力现代化制定了行动纲领,也是湘潭推进高质量发展、决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年。我台坚守主流媒体阵地,坚持正确舆论导向,围绕市委市政府中心工作,为全市经济社会的发展凝心聚力。今年我台向上报送的2018年度优秀广播电视作品在评比中取得好成绩,广播中心原创的广播剧《听党指挥》获湖南省第十四届精神文明建设“五个一工程”奖,多篇新闻作品获湖南新闻奖、湖南广播电视奖。

1、导向为魂,展现党媒责任担当

一是深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神。电视主新闻栏目《湘潭新闻》将宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神放在重要位置,截止目前共播发相关稿件240余篇。广播电台结合“不忘初心、牢记使命”主题教育,重点推介湘潭大学退休教授沧南、韶山冲派出所等先进典型,承办湘潭市“热门话题”形势政策宣讲活动,使形势政策教育动起来、活起来、强起来。湘潭传媒网开设了 “新时代 新作为 新篇章”专题和“不忘初心 牢记使命”专栏,发稿76条,并开设“兴起学习贯彻十九大精神热潮“专栏,共计发稿117条。目前正启动学习贯彻党的十九届四中全会精神的宣传报道,力求把学习贯彻全会精神和促进湘潭各项工作相结合,营造浓厚舆论氛围。

二是围绕新中国成立70周年,推出特别策划。电视栏目《湘潭新闻》开辟了《壮丽70年 奋斗新时代》专栏,对我市经济社会重大成果进行集中展示,并配合市委市政府新闻发布会,创新形式播发配套稿件,从小视角切入,展现湘潭市波澜壮阔的发展历程。5月,广播电台执行承办《我和我的祖国》快闪活动,近800位香港同胞与几千名内地儿女在韶山铜像广场同唱《我和我的祖国》,被国家级、省级多家媒体报道;联合省内各市州电台推出《飞阅湘江的桥》系列报道,策划《我和我的祖国•湘潭故事汇》,利用广播口播、直播互动和留言等方式,展现湘潭老百姓的幸福生活和对祖国的热爱之情。新媒体《这里是湘潭》公众号推出《我爱这座城》情怀系列,通过老照片,展示新变化,回味属于湘潭人的情怀和记忆。

三是结合主题教育,营造舆论氛围。我台挖掘湘潭红色

资源,与市委组织部、党史办联合编辑了《不能忘却的足迹》一书,将毛泽东、罗亦农、彭绍辉等革命前辈、先烈的52则党史微故事汇编成册,作为全市党员“明初心、悟初心”的必读书目;承办的10期《奋斗新时代、领航新征程》主题教育访谈节目,把优秀基层党组织和党员的感人故事在全媒体各平台广泛宣传,全网点击率达40万,并组织开展主题教育先进典型宣讲报告会,在各县市区巡回宣讲,让榜样之光照亮莲 城大地。“这里是湘潭”公众号推出红色经典诵读活动,广播电台开设“党史微故事”栏目,为全市主题教育提供了生动高效的精神食粮。央视七套播出《韶山女子民兵宣传队将主题教育阵地搬到游客身边》,报道了湘潭市韶山女子民兵宣传队将“不忘初心、牢记使命”主题教育阵地搬到毛泽东广场,将爱党爱国宣讲送到游客身边的先进事迹,《湖南新闻联播》也多次报道了湘潭主题教育开展的成功经验。

四是服务经济工作,推动高质量发展。我台深入解读省委经济工作会议和市委经济工作会议的精神,根据市委市政府关于经济工作的相关部署,聚焦湘潭高质量发展,重点报道湘潭经开区、湘潭高新区等园区的创新创造和特色产业发展,聚焦湘潭市承接珠三角地区产业转移专场招商推介会、中国民营经济创新发展高峰会、2019小镇中国(湘潭)发展大会等重大经济活动。记者深入江麓、华菱线缆、湘钢等大型企业,先后以《江麓机电集团:“中国第一塔”助建“世界第一高塔”》《嫦娥四号中的湖南力量点火电缆华菱造》《华菱湘钢:为国内最大马力平地机独家供应钢材》为题,对这些企业在高质量发展中所取得的成绩进行深度报道,相关稿件在湖南卫视、央视播出。

五是突出“扫黑除恶”,报道持续升温。为不断提升群众对“扫黑除恶”专项斗争的关注度、知晓率,全力提升群众的安全感和满意度,我台各媒体聚焦“扫黑除恶”专项斗争进行了全方位多角度的集中报道。电视新闻推出“扫黑除恶进行时”专栏,深入基层挖掘线索提炼典型素材,重点关注了戴俊套路贷、石潭张议涉恶等典型案例,为湘潭扫黑除恶专项斗争营造声势。电视专栏《新闻观察》邀请重点单位负责人做客直播间,针对市民举报黑恶犯罪线索进行答疑解惑,鼓励群众提供线索,坚定扫黑除恶信心。广播电台制作的“扫黑除恶”公益广告通过村村响广播,在湘潭县、湘乡市、韶山市等地广大农村播出,大大震慑了黑恶势力的气焰,提振了群众信心。

六是推进中心工作,形成社会共识。为全力创建全国卫生城市,电视新闻开设《创建国家卫生城市》专栏,设立曝光台,开展多种形式的卫生知识宣传和健康教育。广播电台《为民热线》《交通直播间》等栏目紧密跟踪创卫工作进展,持续关注“脏乱差”不文明不卫生现象,穿插普及健康卫生小常识。为巩固文明城市建设成果,我台坚持办好“专题专栏”,形成常态化宣传格局,并启动“文明大舞台进村倡新风”活动,用群众喜闻乐见的方式,推动移风易俗,树立文明乡风,助力乡村振兴。结合全国森林城市建设成果,开设专栏,开展活动,加强生态文明建设宣传;开设《创建全国禁毒示范市》专栏,围绕重点、难点,报道案例提出对策;围绕“共创中国质量,建设质量强国”主题,结合“质量月”活动营造舆论氛围。在7月份的严峻汛情中,我台60多名采编记者深入抗洪抢险最前线,第一时间报道汛情,传播全市各条战线抗洪抢险正能量,共计发稿220条,展现出众志成城、抗击洪魔的“湘潭力量”。

七是聚焦“精准扶贫”,助力脱贫攻坚。为深入扶贫一线挖掘“湘潭特色”的好典型、好经验、好成效,我台开展“记者在扶贫一线”蹲点式采访活动,以乡镇为驻点,台领导带队分别深入各驻点,与当地干部群众同吃同住,通过深入挖掘采访,聚焦旅游扶贫、教育扶贫、健康扶贫、驻村帮扶、贫困户内生动力脱贫等方面,推出了一批接地气、有温度、有影响的新闻报道。我台还发挥全媒体优势,做好“户帮户 亲帮亲 互助脱贫奔小康”宣传,依托“这里是湘潭”公众号,开辟专栏《脱贫路上》,每周定期进行推送,讲述贫困户自主脱贫的励志故事,展示贫困户产业脱贫的优质产品,为贫困户家中的滞销产品提供宣传渠道,汇聚公众号粉丝及市民的爱心力量,为贫困户解决了农产品销售的实际问题。

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八是加强对外宣传,讲好湘潭故事。1至10月,我台在中央和省级主流媒体发稿241篇,其中中央电视台各频道发稿34篇,湖南卫视《新闻联播》、《午间新闻》发稿91篇,湖南经视发稿32篇。3月10日,中央电视台新闻频道 《新闻直播间》现场直播报道昭山示范区七星村盘活生态资源建设美丽乡村,时间长达10分钟。我台利用新中国成立70周年的契机,成立重点报道组精心策划主题新闻,湘潭多项工作经验在央视播出,出现上级媒体密集报道湘潭的喜人势头。央视综合频道庆祝中华人民共和国成立70周年系列专题片《安居中国》第三集重点介绍了湘潭建立精细严谨的保障性住房进出机制的做法;央视新闻频道《新闻周刊》播出的《养老有“医”靠》,报道了湘潭作为国家第一批养老试点城市,借助现有医疗资源实现“医养结合”的成功经验;央视财经频道《经济半小时》播出的《步兵战车铁甲先锋》专题中,采访了中国兵器工业集团江麓集团为新中国成立70年阅兵战车方阵提供高效保障的做法,大大提高了湘潭的知名度美誉度。

2、创新为先,加快媒体融合步伐

一是适应新业态打造平台品牌。我台在探索融媒体的进程中,进一步完善湘潭传媒网、“大美湘潭”APP,实现了广播电视节目在网络的实时播出,重点打造的“这里是湘潭”公众号成为移动端的“湘潭新闻联播”,积极引导了网上舆论。新媒体中心运营的市委组织部、市教育局、城发集团等部门公众号也成为了主流媒体引导舆论的有力补充。广播电台、电视民生栏目《电视日记》开办公众号,把权闻信息第一时间传送给受众。在媒体融合过程中,我台已完成了前期调研、技术咨询、人力资源盘底,并与索贝、大洋等知名全媒体平台建设供应商进行了深入交流探讨,制定了“中央厨房”初步解决方案,也正在谋划完善相关的顶层设计,下一步将广泛征询各层面意见,扎实稳健推进媒体融合及与之配套的管理机制深化改革工作。

二是运用新技术创新报道形式。新媒体首次在两会报道用VR技术,以动漫模拟的形式解读民生政策,特别是在报道市十五届人大四次会议时,新媒体H5产品《听!湘潭首位女市长就职讲话原声,这些话真给力!》观看数突破40万,创单条新媒体产品历史记录;元宵佳节期间,新媒体采取图文、短视频及微直播等多种形式进行连续报道,特别是对《我和我的祖国》快闪活动大片进行首发,当天点击量超6万,专访留言点赞爆棚,激发全市人民爱国爱湘潭的热情。全市“不忘初心、牢记使命”主题教育先进典型宣讲报告会、《脱贫路上》系列报道、《我爱这座城》国庆宣传报道等都利用网络访谈、线上线下互动等新形式加大了宣传力度。

三是利用微直播扩大受众人群。今年,我台在两会报道中首推“代表委员通道”直播,邀请代表、委员在主会场通道上接受记者现场采访,观看微直播人数超50万人次,成为今年两会上一道亮眼的风景。我台在承办“礼赞新中国·颂歌新时代”湘潭市直机关庆祝新中国成立70周年大型合唱比赛中,运用微直播技术进行全程网络直播,观看决赛的人数也超过50万。直播《全国“最美退役军人”巡回报告湘潭行》,直播观看量达37.27万。《湘潭市二医院原住院大楼爆破》视频直播,观看人数达到18万。相对于我台有线电视用户高峰期18万户的数字,微直播动辄几十万+的浏览量大大扩展了主流媒体的受众群。

四是借助互联网+,拓宽传播渠道。广播电台在两会报道中推出“两会约访”,采用“视频传播+音频传播”“电台线上播出+新媒体传播”的播出模式,做看得见的广播报道。同时,湘潭电台的广播节目在蜻蜓FM、喜马拉雅FM实现同步直播,原创的本土正能量节目《齐白石经典作品介绍》《纪检监察与人民同行》《成长的力量》《莲城印象》《交通小讲堂》等在喜马拉雅FM实现点播,大大拓宽了传播渠道。电台还在上开通了节目微直播和路况实时查询,提升了媒体服务功能。

3、安全为本,确保播出传输安全

2019年是新中国成立70周年的安全播出大年,至今已经有45天的安全播出特别防护期。为做好安全播出保障工作,我台按照中央、省和上级主管部门安全播出工作精神,坚持最高标准、最严要求,把防范安全事故作为重中之重的工作来抓,到目前为止,无一起播出事故发生,圆满完成了安全播出任务。

一是成立领导机构,落实责任到人。我台贯彻落实“一把手负总责、谁分管谁负责”的安全责任制,成立安全播出领导小组,明确了各级领导、各部门、岗位以及人员的安全责任,层层签订责任书,把安全播出工作落实到岗到人。同时加大了对从业人员的政治思想教育,要求全体员工站稳政治立场,增强政治敏感性,落实安全播出工作责任制,确保万无一失。

二是增加设备投入,落实整改措施。从2017年起,我台先后投入2230万元对广电设施设备进行提质升级改造,国安网络公司也投入430万元对机房设备进行整改,避免了广电设施设备高负荷、长时间运行可能带来的故障引发。我台在全省、全市广播电视行业安全大检查中严格对标对表,逐项检查,对存在的问题积极整改,制订了具体实施方案并逐一解决落实。

三是加强制度建设,增强应急能力。我台进一步落实播出管理制度、值班制度、巡查制度、报告制度、责任追究制度、网络信息安全管理制度,把制度细化到安全播出全过程,并筛选一批政治可靠、经验丰富、业务过硬的人员配备到播出机房等重要岗位,定期进行重点岗位考核和应急预案演练,提高在岗人员的应急处理能力。

4、经营为要,积极探索经营渠道

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在全媒体业态下,传统的广播电视经营和有线电视网络传输都受到严重冲击,传播渠道的深刻变革,使广播电视商业广告和有线电视用户双双锐减。在此不利环境下,今年尽管全台上下艰苦努力,经营创收仍呈下降趋势,特别网络公司下滑严重。据初步统计,1-10月,媒体经营(广告+活动)现金到账2833.35万元,上年同期为3039.94万元,同比减少206.59万元;国安网络公司完成经营创收共计3974万元,仅完成公司董事会下达的全年任务的56.5%。

一是整合资源进行融媒体营销。我台利用广播、电视、新媒体进行融媒体整合营销创收,在具体项目操作中,通过广播电视传统宣传、新媒体如公众号宣传、大型活动微直播相结合的方式,提高影响力和关注度,满足客户要求。新媒体平台由于在内容上加强“爆款”生产,影响力不断扩大,广告吸附能力也相应增强,如“这里是湘潭”公众号已成功吸引房产、银行、医院等行业的商业品牌合作。

二是对接市场举办各类大型活动。在电视商业广告剧减、只占整个创收10%的窘境下,我台攻坚克难,利用媒体优势开展各类活动。如执行承办“伟人故里宜居湘潭”2019年湘潭房地产交易博览会,成交金额突破25亿元;开办车博会、孕婴童产品博览会等;对接行政资源,承办“大美看湘潭、创卫我先行”等系列创卫活动等。这些活动既配合了市委市政府中心工作,又取得一定的经济效益。

二是转型升级打造“智慧广电”。今年上半年,在有线电视用户急下滑的窘境下,网络中心开展一场自我革命,全台公开竞聘两名副总经理,所有分公司、部门负责人面向全公司公开竞聘,所有员工双向选择、重新上岗。在守住传统业务上,利用政策利好,“鼓励有条件的单位医采在央视几点播广告,在自有资金中集体列支有线电视基本收视维护费及网络新功能业务费”,积极与市直单位联系,扩大党网覆盖范围。在运用新技术拓展新渠道上,积极转型探索“互联网+广电”新业态,目前,公司与市委组织部的“智慧党建”已完成技术开发,下一步将继续探索与公安等其他部门的合作,利用“智慧广电”开辟经营新路径。

二、2020年工作谋划

1、加强融媒体建设,巩固主流舆论阵地

我台将顺应全媒体业态,加快“中央厨房”建设,尽快重构适应全媒体业态的采编播新流程。在具体操作中,尝试打通传统的广播电视与网站、自媒体之间沟通的壁垒,构建相互传播的良性合作机制。重大主题报道建立题材共享、实施同步的宣传联席会议制度,建立一个“根据题材打造平台”的新操作模式,通过组建“联合舰队”,推动高效传播和外延传播。与之相配套,我台将争取在年底之前按照媒体融合的总方向完成体制机制深化改革,重点是适应全媒体传播格局设置机构,定岗定责医采在央视几点播广告,并完善绩效考核和分配机制。

2、拓宽经营创收渠道,提高市场应对能力

在现实情况下,媒体经营创收一方面要对接好行政资源,在活动创收方面下功夫,通过举办大型活动弥补商业广告的不足;另一方面要对接好新媒体平台,在继续运营好各行政事业单位的公众号的基础上,提高我台新媒体平台影响力,吸引商业广告。网络公司积极攻坚克难,台网联手,在传统业务开展有线电视收视费集中采购的同时,利用新科技开发智慧广电项目。

3、加强政治业务学习,提高从业人员素质

我台将通过党组中心组学习、“学习强国”推广应用、主题党日、三会一课等形式加强政治学习,提高从业人员政治素质。同时,对采编人员进行专业培训,重点是学习运用新媒体语态、掌握融媒体技术,打造新媒体正能量“网红”,推动名主持、名记者等高手上网,创新网上宣传形式,扩大主流媒体的网络传播力。

4、强化安全生产意识,确保播出传输安全

我台将严格按照上级有关要求,提高政治站位,落实安全播出责任制,加强设备维护检修,开展应急预案演练,特别对涉及播出安全的重点岗位进行严格排查。同时,对安全播出岗位人员进行全员培训,做好谈心谈话制度,随时掌握关心员工心理状态,保障安全播出万无一失,实现“零事故”。

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