化妆品怎样投CCTV央视广告更有效

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北京海澜海阔国际广告有限公司

为保证广告内容的真实性，更好的保护消费者合法权益，在中央电视台播出广告医采央视广告视频，广告主及其广告片都必须经过严格的广告审查流程。央视广告一级代理，中视海澜传播给广告主讲述央视广告的审核规范：

一、首先必须强调的是广告送审必须由具备中央电视台广告代理资格的广告公司或单位提交，送审人员必须具备中央电视台颁发的媒介证，同时送审人员要熟悉广告法的相关规定及央视广告经营管理中心的审查制度和要求。整个广告审查流程分为三步：广告主资质审核、广告片初审和广告片终审，整个广告审查流程均由中央电视台广告经营管理中心审查科进行。

二、广告主资质审核，在这个阶段，主要审查广告主的各项经营资质是否齐全、合法，有无接受过行政处罚等。因此，需要提交广告主的营业执照原件扫描件，以及全国企业信用公示信息包括登记信息、行政处罚信息以及新一年的年报。只有通过了广告主资质审核，才可以进入到接下来的广告片初审阶段。

三、广告片初审：广告片初审阶段的审核重点如下：审查广告内容是否存在违反广告法以及违反央视广告经营管理中心审查制度规定的广告语、广告画面；

是否符合央视广告播出的技术性要求，是否存在黑场，曝光等问题；

广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况；

广告字幕是否根据广告内容标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样

广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等等。严格规范的广告审查流程对于广告产品有百益而无一害，广告主在进行广告审查之前，一定要向媒介专员咨询需要重视的注意事项并提前准备相应资料，以保证广告审查的顺利通过。

除了审查流程之外，广告主还要熟悉每程需要准备的资料。

CCTV央视广告代理-中视海澜传播:

四、广告片终审：广告片的终审内容与初审基本相同，不同之处在于终审是在初审的基础上，由上一级领导进行更加细致、更加严格的审查

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