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最新报告调查:护肤控油需求比美白更为强烈

最新报告调查:护肤控油需求比美白更为强烈最新资讯以及最新报告调查:护肤控油需求比美白更为强烈教程,最新报告调查:护肤控油需求比美白更为强烈的解答于2021年01月15日 7:01:24发布。 医采康姐擅长美妆护肤,网络营销,seo,百度霸屏,团队建设,医采网红打造等技术,现面向全国招募医采代理,把方法都教给你,想美想赚钱的勾搭~~~

最新报告调查:护肤控油需求比美白更为强烈

曾几何时,好看的男孩纸开始大幅占领美妆品牌的广告牌,女孩纸的少女心随着各路“老公”的上线起起伏伏,终于缴械投降心甘情愿奉上钱包。妹纸们换“老公”有多频繁我看穿不说穿,但是我发现她们居然同时对自己的美丽大业毫不含糊。

她们都在搜索什么呢?好,现在我们开始划重点(敲黑板)。

2015年护肤相关检索量“噌噌”涨了57%,日均检索量跃至370万之多,移动端更是猛涨109%,截止至刚过去的4月,移动检索占比已经高达85%(5次检索里有4次来自移动端)。

泱泱大国,护肤检索呈现自然的地域分布特征:东部贡献主要检索量,西部贡献最高增长率。四川、河南和山东三省无论在检索量还是增长率都位列前十,实属高潜力地域。华东、华南和华北检索量最高,西南、西北和华中增长率最高。非北上广地区贡献绝大部分检索量和主要增长动力。

北上广地区的小伙伴你们又输了!但是下次爸妈再说你们老是抱着你们就有benchmark了,青海和甘肃的小伙伴才是真正的重度使用者,足足秒了我们大家10多个百分点,送你们一个大写加粗的服气(服气)。

每年冬夏,天气极冷或极热,都是我们的皮肤容易出问题的时候,这也确实反映在大家的搜索行为中。虽然我们早已没有寒暑假,但我们的皮肤每到这个时候就惯性地开始撒娇,每年冬夏都有检索的波峰出现。

你知道哪个功效最受关注嘛?现在早已不是“一白遮百丑”的年代啦。控油已经连续两年超越美白成为国人最受关注的功效了,其中70%是让大家困扰不已的“战痘”问题。美白虽然屈居第二,但势头依然强劲,大家最关注的还是美白的方法护肤控油,“美白针”是新晋热搜词,未来可能会继续发酵。

几大功效中,抗老、防晒和多重功效增长最快。在多重功效的搜索中我们发现,黑头、白头非常容易导致其他肌肤问题的产生,为大家的日常护肤平添许多愁。

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当大家搜索护肤相关内容的时候,只有两成是搜索品牌词的,有八成搜的都是不带任何品牌的通用词,而且这部分检索同比增长74%,远高于品牌词类的增长。

在通用词类的搜索中,只有三成是落到具体产品的,七成的检索是不带任何产品的行业词,这其中的一半都是围绕着肌肤问题展开的(大家也是不容易)。这么看来,米娜桑对品牌的忠诚度也就一般般,但对于这个品类,倒是有热烈而持久的兴趣。

我们来细细看下大家最关注的通用词(一大波重点即将到来,以下整段加粗)。通用产品词中搜索最多的是通用、询问和口碑;增长最快的是比较和询问;移动占比最高的是安全问题、询问和价格。通用行业词(非产品)中搜索最多的是询问、通用和口碑;增长最快的是价格和安全问题;移动占比最高的是安全问题、口碑和询问。

将搜索词按语义划分帮助我们厘清时下大家关注的重点,也提示着营销时具体操作的方向护肤控油,业内的小伙伴你们一定明白我在说什么。

聊护肤岂能不聊我们日夜相对的瓶瓶罐罐。2015年,面膜仍然是中国人民最热爱的产品,防晒和动物油类产品紧随其后。说到动物油,大家可能会想到小时候脸皴时妈妈给你抹的蛤蜊油,或者是从澳洲兴起的绵羊油,一直到日韩大红大紫的马油产品。此外,还有一夜爆红的芦荟胶,想到“马杀鸡”就想到你的橄榄油等等……没错,动/植物油类产品一直存在于我们的生活中,2015年占到整体产品的15%(温柔的掌声)。

2015年发生了什么,我都毫无保留的告诉你了。2016年可能会发生什么,想必你也很想听一听,这里有六只锦囊,我们先睹为快。

锦囊一:轻一点,再轻一点

百度搜索数据显示,容易涂抹的霜和油是目前国人最接受的质地。另一边,粉末、喷雾和泡沫异军突起,轻轻的他们来了,你注意到了吗?

锦囊二:医美,许我一副好容颜

医美不再是躲在阴影里的灰姑娘,人们放胆搜索、讨论与实践,轰轰烈烈地进行着崇高的美丽事业。水光针、瘦脸针、玻尿酸……这些你我都不再陌生的词汇一次次刷新着让人瞠目结舌的增长率。

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锦囊三:科技感,新时尚

将科技感满分的美容仪、喷雾仪、黄金棒等仪器收入囊中,好像在自家开了一个轻巧的美容院。如果衰老是一种必然,希望它来的慢一点,再慢一点。

锦囊四:无毒,无害,无添加

护肤这件事,你们是如此的两极分化。有人追求极致的效果,打针吃药在所不惜;有人追求极致的安全,为宝宝为自己不能出错。孕期和哺乳期的护肤安全是最热议的话题,纯天然的概念屡试不爽,药妆来去几经年也积累下不少拥趸。无添加虽然声量尚小,涨势却不可小觑。

锦囊五:我就是我,颜色不一样的烟火

护肤是每天起床和睡前的那一声和自己说的早晚安,如此私密又如此个人,怎能不好好做功课?你们的确也这样实践着。2015年,带特定肤质的护肤问题同比增长64%,带特定季节的增长44%。其中,油皮和夏季皮肤问题最高发。希望每个独一无二的你们都被认真对待。

锦囊六:年纪,只是一个数字

你有没有好奇过搜索护肤的人都多大?这儿给你揭秘——带特定年龄的护肤问题,20岁以下是主力军,20-25岁紧随其后。年轻总是伴随着许多不知所措。另外我们发现,35-40岁护肤问题的增长率高达193%,是不是不小心发现了一个让人欣喜的趋势,75以后的丽人们在摸爬滚打中学会了更爱自己。

还有就是,不管你是几岁,可能多多少少都对眼霜产生过困扰,我们发现不论哪个年龄段都不知道该用什么眼霜才是合适(←品牌主们看这里看这里)。

说了这么多,重点都划好了吗?毕竟贴心小棉袄,给你两页纯干货笔记,回家熟读N遍其义自见。

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