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解决方案:药品、医服务、医疗器械定价.pptx 52页

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医药产品定价;目 录;差比定价;药品定价形式;(一)政府指导定价中国家和地方主管部门定价权限范围;政府制定药品价格步骤;;统一定价;统一定价;分类;单独定价;药品差比定价;举例;(二)市场调节定价;药品企业自主定价方法;1 .成本加成定价法即在产品的成本上一定的利润P=C(1+R)P——单位产品价格C——单位产品总成本R——成本加成率;2. 目标利润定价法(投资收益率定价法)根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素确定价格 ,这种方法能保证投资者的收益,但是,可能难以保证预期销量的实现。不过,对于弹性较小、市场份额较大、具有垄断性的商品,在科学预测销量情况下,这是一种较好的方法。如,对于用于某适应症的第一个新药,采用这种定价方法可以弥补企业高额的研发成本。;基本步骤;3. 盈亏平衡定价法P=固定成本/销量+单位变动成本;4 .边际成本定价法(变动成本定价法)边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本变化量。以单位产品变动成本作为定价依据和可以接受价格的最低界限, 此种定价方法灵活,可以应对竞争、开拓新市场、调节需求季节等;1.随行就市定价在垄断竞争和完全竞争市场条件下,企业难以取得绝对优势,为比秒价格竞争带来损失,采用随行就市定价法,即将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上。

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;案例某市老字号连锁药店的某一分店对面新开了一家平价药店,生意因此清淡了不少。为适应市场竞争,总部决定专门针对这家分店制定不同的价格,每周都要派两名人员到对面平价药店采价医采批发价,然后以平价药店的价格作为基础,稍微进行下调,以重新提升营业额。;2.差别定价对同种同质产品选取低于或高于竞争者价格 高于竞争者价格树立品牌,消费者愿意支付更多的费用低于竞争者价格为了促进销售,扩大市场占有率;3.招标定价法 近年来各省市非营利性医疗机构多采用集中招标采购药品,投标定价法是企业常用的定价方法 招标中报价最低的投标者通常中标,报价越低,中标可能性越大,但利润越低;招标定价基本步骤;1.反向定价法根据消费者能够接受的零售价,逆向推算中间商批发价和生产企业的出厂价格出厂价=市场可销零售价÷(1+批零差率) ÷(1+进销差率)或:出厂价=市场可销零售价-批零差价-进销差价 ;2.需求差异定价法(价格歧视)定义:在成本不变情况下医采批发价,厂商向不同的消费者收取不同的价格分类一级价格歧视:对每个产品都收取最高可能价。二级价格歧视:按不同的购买数量确定价格。三级价格歧视:在不同市场按不同价格销售。 ;医疗服务定价;医疗服务定价各种定价类型关系图;;政府指导定价方式;医疗服务项目政府指导定价分类;1. 基本医疗服务定价;医疗服务项目成本测算方法;基本医疗服务项目价格;2 医用耗材定价;3. 新增医疗服务项目定价;3 .新增医疗服务项目定价;(二)市场调节定价;成本导向定价;成本导向定价;成本导向;成本导向;需求导向定价;竞争导向定价;医疗器械定价;第一类,通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械。第二类,对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。第三类,植入人体;用于支持、维持生命;对人体具有潜在危险,对其安全性、有效性必须严格控制的???疗器械。;政府价格管理方法;我国医疗器械市场价格现状;植入类医械价格管理;医疗器械企业定价; 谢谢您的阅读

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